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　　随着2026年国际足联世界杯的脚步日益临近，可口可乐正在足球这项全球最大舞台上抢占一席之地。

　　本周，该品牌推出了名为“All the Feels”的全球营销活动，以纪念可口可乐作为官方合作伙伴参与的第12届国际足联世界杯，以及与这项赛事近半个世纪的深厚渊源。

　　这一活动将可口可乐塑造成球迷在世界杯征途上始终相伴的伙伴，无论是赛前的翘首期盼，还是最后时刻的心碎一刻，都能与球迷一同感受情感的高低起伏。

　　活动以首支电视广告《Bubbling Up》拉开序幕，这是为迎接2026年国际足联世界杯而推出的三支电视广告中的第一部。广告捕捉了赛前热潮渗入日常生活的瞬间，讲述了一位球迷在拥挤的早高峰电梯中，因激动与紧张而情绪高涨的故事。

　　这段30秒的广告片还提前呈现了可口可乐为世界杯打造的全新主题曲——由Van Halen 1983年的经典热曲《Jump》重新演绎而成，演唱者包括J Balvin、Amber Mark、Steve Vai和Travis Barker，完整版将在正式发布时亮相。

　　第二支广告《Uncanned Emotions》没有专注于运动本身，而是以它给粉丝带来的感觉为导引。值得注意的是，广告几乎没有足球画面——这与典型的世界杯广告不同。

　　奥美北美首席创意官Guillermo Vega表示，策略是“不仅要展现锦标赛的欢乐和胜利时刻，更要展现球迷们经历的‘情感过山车’，毕竟人不可能一直都开心，可乐是让人经历那种情绪的助力。”

　　可口可乐公司全球创意战略与内容副总裁Islam ElDessouky表示，这一系列作品源于一个简单而深刻的洞察：观看足球比赛就像坐上一趟情感的过山车。

　　“我们的首要关注始终是球迷——那些守在电视机前、身处球迷区、奔赴球场的观众。我们是他们整段观赛体验的陪伴者。”

　　该活动由可口可乐内部团队与WPP旗下的Open X共同策划，深入挖掘比赛日情绪的张力。ElDessouky回忆道，他曾与一位同事交流获得灵感——对方说在一场特别激烈的比赛中，需要暂时离开、喝口可乐，让自己重新调整状态。

　　“足球在情感层面的牵动力非常深，”ElDessouky说，“要想做到个人化、本地化和全球化兼顾，就必须进入情感的领域，而不是理性层面。”

　　“All the Feels”将在整个赛事期间拓展至数字平台、社交媒体以及线下互动活动。这包括可口可乐与Panini的持续合作——推出融合实体与数字形式的定制世界杯收藏卡系列；还有由可口可乐主办的2026年国际足联世界杯奖杯巡展，让球迷有机会近距离接触这项运动中最令人向往的荣誉。

　　活动还将涵盖创作者合作与球员亮相环节，其中包括巴塞罗那新星Lamine Yamal的客串，以及喀麦隆传奇球星Roger Milla的惊喜现身。

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