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　　距离2026年美加墨世界杯开幕已经不到40天，中国大陆与国际足联(FIFA)还没有就转播协议达成一致。这场报价博弈缘何产生，又将如何收场？

　　FIFA是世界杯转播权的“独家卖方”。在中国大陆地区，根据有关政策规定，奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛)等重大的国际体育比赛，电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买。

　　以往的世界杯版权谈判，FIFA通常以两届为一个打包周期进行预售。参考此前报道，央视打包拿下2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯独家版权的价格约为3亿至4亿美元之间。2026年美加墨世界杯则是新的采购周期，双方需要重回谈判桌。

　　据韩国媒体Xports News等媒体披露，FIFA给中国大陆市场的版权费报价约为2.5亿至3亿美元，接近上一届卡塔尔世界杯版权费的两倍。央视不愿接受这一高价，谈判由此陷入僵局。

　　围绕本届世界杯的转播权，FIFA开出不少高价。据了解，美国福克斯电视台为2026年世界杯英语转播权支付约3亿美元，NBC环球旗下西语电视网Telemundo的费用则至少达到3.5亿美元。

　　FIFA为何开出高价？世界杯转播权定价会根据人口基数、市场潜力、经济水平以及是否有球队参赛等因素进行调整。

　　本届世界杯从32支球队扩军至48支，比赛场次由64场增至104场，赛期延长至39天，整体转播资源明显增加。此外，美加墨世界杯将首次引入强制补水暂停机制，即每场比赛的上下半场各暂停三分钟，供球员补水，在保障球员健康的同时，意味着每场比赛新增近六分钟的广告时段，让转播机构拥有更多广告位。

　　从FIFA的立场看，提高版权报价似乎是符合商业逻辑的合理行为。但如此高价对央视来说，性价比不高。

　　本届美加墨世界杯并没有中国队的身影，中国男足已连续六届缺席世界杯正赛。由于时差，本届赛事将有约70%的比赛安排在北京时间凌晨至上午进行，对中国球迷观赛并不友好，直接压缩变现空间。如今距离开赛还有不到40天，即便双方达成协议，招商周期也被大幅压缩，广告商的流失恐难以避免，使得盈利空间大打折扣。

　　此外，随着“苏超”等一系列民间赛事兴起，中国观众的观赛选择也更加多元。有网友就直言，“我们有自己的‘世界杯’村超”。

　　目前，双方仍处于“拉锯战”。有媒体称，FIFA已将报价下调到1.2亿美元至1.5亿美元区间，但央视仍未接受。对于谈判僵局，FIFA一位发言人回应称：“关于2026年国际足联世界杯中国地区媒体版权的销售谈判仍在进行中，现阶段相关讨论须保密。”

　　从受众规模的角度看，中国大陆市场的分量不可忽视。随着互联网新媒体崛起，央视转播经历了从“一家独大”到“分销合作”的明显变化。数据显示，在卡塔尔世界杯期间，中国观众在全球数字及社交媒体平台的观看时长占比高达49.8%，市场规模之大不言而喻。

　　FIFA日前发布声明称，已与超过175个国家和地区的转播商达成协议，北美、欧洲和拉丁美洲的版权早已出售，核心利益得到保障。不过，如果失去中国大陆这一市场，FIFA向赞助商承诺的全球数字触达指标将骤减，并直接转化为合同履约层面的潜在风险。

　　对赞助本届世界杯的品牌商而言，若赛事失去中国大陆转播，其真金白银的投入将难以换取预期的曝光效果。

　　有分析认为，作为全球最受关注的体育赛事之一，世界杯在中国大陆的转播权迟迟未敲定，也表明在大型国际体育赛事转播权谈判中，国际体育组织并没有坐地起价的资本，中国也不会做照单全收的“冤大头”。

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