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　　距离2026年美加墨世界杯开球只剩不到40天，全球人口最多的两个国家，中国和印度，居然还没签下转播协议。

　　这绝不是正常操作。往年这时候，国内早就铺天盖地全是世界杯的宣传片了，各大品牌的世界杯营销大战也该打得火热。但现在是5月上旬，国内静悄悄的，连条水花都看不见。

　　据前央视解说员王涛透露，这是世界杯历史上头一回。开赛前一个月，核心市场的版权还能全盘悬着。国际足联嘴上说着已经有175个国家和地区签约，但明眼人都看得出来，他们现在的焦虑已经快藏不住了。

　　国际足联这次是真的飘了。他们最初给中央广播电视总台开出的价码，竟然高达2.5亿到3亿美元，折合人民币差不多20亿。而央视的心理价位是6000万到8000万美元。你们没看错，买卖双方的价格差了将近3倍。

　　哪怕经过好几轮扯皮，现在的报价降到了1.2亿到1.5亿美元区间，央视依然不松口。这笔账其实很好算，完全算不过来。

　　中国男足早在2025年就已经确定无缘美加墨世界杯了。没有主队加持，国内普通观众的追看欲望本来就低了一大截。更要命的是时差问题，对北京和上海的球迷来说，揭幕战和决赛的开球时间都是北京时间凌晨3点。上班族谁天天熬得起凌晨3点看球？收视率一旦扑街，广告商就不可能为深夜时段砸天价投放。

　　回想2022年卡塔尔世界杯，央视光广告就赚了约50亿人民币，听起来很多，但扣除各种高昂的成本后，利润其实非常薄。如果这届买版权的钱翻倍，收视率再打个对折，这笔买卖干得下去吗？

　　不仅如此，央视这几年对天价体育版权已经是忍无可忍。就在去年9月的世预赛亚洲区18强赛，央视就因为亚洲足球集团的报价“极度畸高”，硬气地拒绝了转播。当时国足踢日本，国内观众只能在爱奇艺体育花钱看，结果平台直接被挤崩溃了，还上了热搜。从那时候起，央视对版权泡沫的态度就已经非常明确了。

　　印度巨头皮实-迪士尼只愿意出2000万美元，直接被国际足联拒了。另一家巨头索尼干脆连价都没出，觉得根本不划算。现在印度市场连个正经的买家都找不出来。

　　国际足联对印度的初始报价是多少？人家要1亿美元打包2026和2030两届世界杯。在印度，板球才是绝对的老大，足球一直是个小众运动。路透社的报道说得很直白，足球在印度就是个细分市场。可偏偏国际足联拿着卖白菜的钱，操着卖白粉的心。

　　泰国这边更有意思。泰国官方去年6月就已经把世界杯从“必须播出”的名单里踢出去了。这意味着电视台不用再花冤枉钱买版权。2022年卡塔尔世界杯的时候，泰国也是拖到最后，才由政府出面掏了约3300万美元救场。今年看来，是真的不想再当这个冤大头了。

　　马来西亚倒是刚刚妥协“上车”，但也是被逼出来的。国际足联一开始对马来西亚开口就要5000万美元，当地媒体都惊呆了。折腾了好几周，才勉强谈妥。

　　这届世界杯第一次扩军到48支球队，比赛场次直接从原来的64场暴涨到104场，赛程也从30天拉长到了39天。国际足联觉得比赛多了，就能理直气壮地全面涨价。但转播商不傻，多出来的40场比赛里，有多少是强弱悬殊的垃圾时间？花了大价钱，还得承担更高的运营成本和熬夜排期，任谁都会觉得憋屈。

　　门票方面更是离谱。决赛的一类票价格从去年底的8680美元一路飙到了今年4月的10990美元。要知道，四年前卡塔尔世界杯的决赛一类票才1600美元。这涨幅简直是在抢钱。

　　国际足联还首次搞了个“动态定价”，跟网约车似的，越抢手越贵。这不仅让普通球迷心寒，连欧洲那些铁杆球迷组织都炸了。“足球支持者欧洲组织”已经直接向欧盟委员会投诉，指控国际足联滥用门票定价权。

　　据统计，这届世界杯收到了超过5亿份购票申请，但总共只有约700万张票。供不应求国际足联不是想办法调控，而是一味地提价。加纳的一个普通球迷想看三场小组赛，光门票就得花625美元，这相当于当地人4个月的平均工资。海地的老百姓更惨，最便宜的小组赛门票，已经超过了一个普通人一个月的收入。

　　国际足联现在面临的就是这么一地鸡毛。他们把中国和美国、英国硬生生划在同一个“顶级市场”梯队里，完全不顾中国没有参赛球队、时差极其不友好的现实。

　　5月6日，国际足联对外回应，只说和中国的版权洽谈还在推进，具体细节一概以“保密”为由拒绝透露。这种打太极的回应，恰恰暴露了他们现在的焦灼。如果真谈得顺利，早就敲锣打鼓地官宣了。

　　印度那边的广告机构负责人罗希特说，现在就像在下棋，只剩最后几步了。但不管最后这几步怎么走，亚洲乃至全球市场的这波集体砍价，已经把国际足联极度膨胀的虚荣心按在了地上摩擦。返回搜狐，查看更多