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　　近日，“央视与FIFA仍在就2026美加墨世界杯播出版权进行谈判”的消息从体育圈扩散到大众层面，冲上热搜。据传，FIFA已从最初的2.5-3亿美元主动下调到1.2亿美元左右，而央视的心理价位在6000-8000万美元。

　　FIFA坐不住了——中国市场贡献了2022年卡塔尔世界杯近45%的社交观看数据，还有蒙牛、海信、中国联想等中国企业合计约5亿美元的本届世界杯全球赞助。因此，FIFA秘书长将于近日紧急飞抵中国谈判，预计再次下调价格。双方或于5月下旬前达成协议，播出费用预计在1亿美元左右。

　　拥有25年国内与国际公关经验的“公关界的007”分析认为，双方最终达成协议的概率极高（约98%），不会出现中国球迷“无球可看”的尴尬局面。央视自1978年起连续转播12届世界杯，从未中断，这已是其“招牌”之一。FIFA也会主动降价，既担心失去中国14亿观众，也面临蒙牛、海信、联想等中国赞助商的潜在“违约”索赔——赞助合同中通常要求品牌在对应市场获得比赛播出与曝光保障。此外，咪咕、抖音、腾讯及各大分发平台也会分担一定费用。综合来看，中国媒体不会在播出版权费上吃亏。

　　与此同时，蒙牛、海信等2026世界杯全球官方赞助商表现得非常“稳”：不慌不忙、按计划推进，并且在五一假期已经率先开启了2026世界杯营销，从线上到线下，掀起全民参与的狂欢、打卡与体验。

　　四年一届的世界杯，恍如球迷的青春刻度：有些比赛早就忘了比分，可还记得那天和谁一起看；有些朋友很久不联系，但世界杯一来，又有了重新聚在一起的理由。

　　四年前，《青春不过几届世界杯》，像一台时代变迁的时光机。以1978中国改革开放、第一次转播世界杯为起点，透过马达与马拉多父子的视角，呈现了1978-2022，宏大的时代巨迁与两代日常生活变迁。

　　四年后，2026世界杯倒计时，蒙牛在五四青年节这一特殊节点，推出续作《青春不过几届世界杯2.0》。这一次，不仅通过老俊描绘了时代变迁，还将镜头聚焦在了2002年之后的个体成长：以小俊（龚俊饰演）为代表的90后新青年，追随、坚持、圆梦与许愿，把看球慢慢走成了人生“要强”的一部分。

　　同时，蒙牛携手同为FIFA世界杯全球官方赞助商的海信，把这份青春影像里的记忆延伸到现实：从大屏同框到主题店、全国166家青春放映店，让那段“跨时空的青春”，在当下的生活场景中，有了触手可及的回忆与体验。

　　《青春不过几届世界杯2.0》，不仅是一支TVC，更是国人看世界杯跨越48年的青春要强影像志。它将“要强”落在个体成长的一件件“小事”里，记录了跨越年代、跨越代际、跨越年龄的青春向前。

　　青春最早的那股劲，是从“看见世界”开始的：贴着收音机“听球”，把黑白录播守成直播，看球生产两不误。

　　那是属于父辈青春的要强：哪怕条件有限，也要去追那份渴望；哪怕画面模糊，也要奔赴这场远方的盛宴，守住属于自己的观赛仪式感。

　　2002年是中国新一代青少年的成长拐点——从迷上到爱上。中国男足在世界杯舞台首次亮相，那脚击中巴西队门柱的皮球，像一颗“要强”的种子，扎在了无数青少年心里，开始生根发芽。

　　在这条成长的路上，梅西成了他们的“要强坐标”：从2006年微机房看见梅西初登场，到2010年组团南非馆追随，再到2022年第一次在冬天看球“愿望实现”；这些片段并不宏大，却构成了很多人真实经历过的青春旅程。

　　龚俊和小伙伴们组成的“三叉戟”，是无数人青春的缩影：从学生时代“鼠标球”助攻，到毕业时凌晨守候，再到各奔东西后“2026还在一起 ”。这是中国球迷与青少年，无论赛场如何起落，无论生活如何变迁，仍坚守一起向前的群像。

　　放在五四青年节的语境下，这份向前格外动人。五四是青春的回响，但青春不只属于年轻的脸。放在这支片子里，青春是一种持续向前的状态：知道会失望，还是愿意期待；知道人会散，还是愿意再约；知道困难是常态，还是始终对生活报以热忱。

　　一届一届过去，球星更替，朋友远近，身份变化，但那股劲始终都在。从父辈到吾辈再到下一辈，横跨48年，一直从未松掉的要强——这就是青春的模样。

　　从2018《我不是天生强大，我是天生要强》，到2022《青春不过几届世界杯》，再到2026《青春不过几届世界杯2.0》，作为FIFA世界杯全球官方赞助商的蒙牛，始终与亿万大众、球迷、青年同行共创，连续三届世界杯，沉淀为共同的“要强”精神资产。

　　2018年世界杯，蒙牛携手梅西，打出世界杯精神锚点“我不是天生强大，我是天生要强”，同时也接住了“慌得一批”情绪梗。这一社交梗，一玩就是三届，成为每届世界杯，蒙牛与亿万球迷、大众，世界杯期间联欢共创的固定“社交币”。

　　2022世界杯，以“青春”为叙事中心的《青春不过几届世界杯》推出，旋即掀起全民回忆杀，广受好评，被誉为最成功的情感营销作品之一，从内容与情感层面成为品牌的世界杯资产。

　　2026世界杯，《青春不过几届世界杯2.0》，致敬青春的同时，携手龚俊发出“续杯青春”邀约，“2026这一杯，你想和谁在一起”。这不仅再度引发国民级情感共鸣，而且破圈到更广泛的圈层，掀起「青春不过几届世界杯」、「龚俊和蒙牛续杯青春」等话题热议。

　　至此，跨越三届世界杯，“营养世界每个人的要强”、“慌不慌”梗、《青春不过几届世界杯》系列，共同组成了蒙牛世界杯资产“精神+社交+情感”三叉戟，也铺就了每个人与世界杯连接、参与、体验、成长的“要强之路”。

　　值得注意的是，蒙牛2026世界杯营销，还进行了创新升级：牵手同为FIFA世界杯全球官方赞助商的海信，展开了从内容创意到场景体验的深度、立体跨界共创。

　　《青春不过几届世界杯2.0》中出现的收音机、黑白电视、小电视、大电视等，均由海信提供。它们不是临时做出的道具，而是真实存在于对应年代的历史产品。这不仅给影片增添了真实可考性，也让世界杯变化，有了看球方式变化，这一具体的参照物。

　　当代表中国智造的海信产品与陪伴成长的蒙牛乳品，在同一支TVC里自然相遇；两者融合，共同拼出了中国球迷观看世界杯48年的完整记忆，也让青春的回忆充满了生活的烟火气。

　　这次跨界，不仅内容深度共创，还展开场景创新联动。在五四青年节，双方联合发起，「青春不过几届世界杯2.0」主题快闪活动，从青岛、成都大屏同框，到北上广等5城11家青春主题店打卡，再到全国166家青春门店同步放映，带来了一场“重返世界杯青春时刻”沉浸交互体验。

　　这是一次出色的世界杯主题联动活动，更是一次跨界营销模式与深度联动的创新进化：依托海信线下全国门店与场景优势，打破创意叙事与现实生活的边界，将短片中的世界杯青春回忆，直接转化为真实主题快闪空间中可参与的沉浸体验，成功为消费者复刻了一场，从线上到线下无缝联动的世界杯“青春回忆杀”，实现从TVC情绪共鸣到现实真实参与体验的完整闭环。

　　这也是一次非常有启发性的跨界营销新里程探索：从过去的“联名同框”标准模版，进化到内容与形式的深度联动。内容端：海信提供的跨时代道具及产品与蒙牛的产品、创意叙事交织，组成完整的中国球迷世界杯青春记忆，让品牌符号深度嵌入国民情感叙事中；形式端：从大屏到主题店、放映店，双方联动又组成了一条完整的消费者体验动线。两端贯通，构成的就是一条用户“观看内容-情感共鸣-打卡体验-心智建立”的完整认知旅程，对双方而言，收获的不只是内容与流量的短期爆发，更重要的是用户资产与情感的长期转化。

　　放到更大的背景里，这也是中国品牌出海的新示范。从品牌到国民，从单个品牌到品牌联合，一台收音机、一台电视、一杯奶、一代又一代，中国品牌与中国人的要强，被世界一起看见。